Визитки и Дизайн в рассылке "Визитка. История. Изготовление. Этикет".

Давненько же мы не виделись…
Но это не из-за моей лени, а из-за обстоятельств здоровья, и только…
Я рада сегодня приветствовать Вас и с удовольствием расскажу о новостях.

Итак, новость № 1 – это НОВАЯ книга о визитных карточках, которая скоро увидит свет! Ее автор – Алена Савенко. Этак книга – просто бомба! Она рассказывает о том, как, не зная и не умея ничего, сделать великолепную визитку в три щелчка мыши!

Она так и называется "Визитка в три щелчка!"

Мне посчастливилось ознакомиться с этой книгой, так как Алена попросила меня сделать дизайн ее книги. Сейчас дописываются последние главы, и книга скоро увидит свет. Купить ее можно будет только на одном авторском сайте, больше нигде она продаваться не будет.

Первые пятьдесят счастливчиков смогут купить ее с большой скидкой. Но эта скидка будет действовать только несколько дней с момента старта книги. Так что готовьтесь встретить эту просто шикарную книгу, с массой красочных иллюстраций и очень просто написанную.

Ориентировочное время выхода книги – май 2009 года.
Внимательно следите за рассылкой, как только книга выйдет в свет, Вы узнаете о ней в тот же день.

Ну, а теперь я хочу Вам рассказать об одном очень талантливом человеке, который имеет прямое отношение к визиткам.
Его зовут Сергей Валентинович Макельский. Познакомились мы с ним очень интересно. Я была подписчицей его интересной рассылки по web-дизайну. С удовольствием смотрела его прекрасные видео-уроки. Мне он казался совершенно недосягаемой личностью. Судите сами: я назову лишь несколько фирм, с которыми он работал как дизайнер проектов: Panasonic, Sony, AIVA, Suzuki, Honda, Schweppes, Лукойл, Билайн, Ростелеком, Никойл, ОАО Черкизовский, Топаз, и т.д.

Ну как Вам? Впечатляет? Меня – да, и даже очень.
Сергей закончил Московский Полиграфический Институт (сейчас Московский Университет Печати). В графическом дизайне и рекламе он с 1990 года. Работал главным художником журнала «Монитор», потом Арт-директором в таких рекламных агентствах как: Navigator DDB, Видео Интернешнл (РАВИ), Приор, АРМИ, Art-Bureau.

Сергей – дизайнер с большой буквы. Но еще он прекрасный учитель! Я бы сказала ВЕЛИКОЛЕПНЫЙ И ТАЛАНТЛИВЫЙ УЧИТЕЛЬ.

Несмотря на свой молодой возраст, он уже создал шесть авторских видео-курсов, которые учат мастерству дизайна:

В своих видео-курсах Сергей учит, как научиться зарабатывать неплохие деньги, освоив разные сферы графического дизайна. Вот, например, диск "Как создать логотип". Он обучает этому мастерству в мельчайших подробностях. А знаете ли Вы, сколько стоит заказать логотип? Отвечаю: от 10 000 до 30 000 рублей. Ну как, впечатляет? Так что курсы Сергея очень и очень востребованы. Я рекомендую их всем.

Но вернемся к нашей истории знакомств. Я получила по электронной почте письмо от Сергея, где он предложил мне сотрудничество. Так мы и познакомились. Я была удивлена, обрадована и просто восхищена его предложением. Со временем мы подружились. Сергей оказался очень добрым и отзывчивым человеком. А еще у нас с ним есть одна общая черта: он любит доводить все до совершенства и расстраивается, если случайно вылазит какая-то даже незначительная ошибка.

Вы спросите: а причем тут визитка?
Да очень даже причем!
Сергей создал несколько видео-уроков по визитным карточкам, точнее, по различным деталям визитных карточек.
После знакомства с моей рассылкой, Сергей очень захотел создать для читателей своей уникальной рассылки: "Секреты мастерства в графическом дизайне" видео-урок с использованием визитных карточек, напечатанных в моей рассылке. В этом уроке он объясняет, как создать образ визитки, куда поместить логотип, как создать особое настроение в визитке, а также такие темы как: уровни прочтения визитки, композиция и стили визитной карточки.
Я считаю, что это очень полезный урок и для наших читателей.

Сергей дарит подписчикам нашей рассылки свой интересный урок по визиткам, который можно скачать здесь: http://www.bcardbook.com/books/bcvideo_SMakelskiy.rar (2, 48 Мб)
Для просмотра видео-уроков, пожалуйста установите Flash-плеер - перейдя по этой ссылке:
http://www.adobe.com/shockwave/download/index.cgi?P1_Prod_Version=ShockwaveFlash

А сейчас предлагаю Вашему вниманию статью Сергея Валентиновича Макельского:

Прежде чем говорить о конкретных советах по дизайну визитки, хочу напомнить об ее задачах. Здесь, как и в любом другом дизайне, очень важно создавать не просто «красоту», но функциональную вещь, которая будет точно выполнять свое предназначение.
Думаю, сегодня никому не надо объяснять, что такое визитка и для чего она нужна. Пожалуй, это один их самых распространенных элементов фирменного стиля, их изготовляют буквально на каждом шагу. Можно предположить, что сделать дизайн визитки очень просто, но это только на первый взгляд.

Дело в том, что к визитке предъявляются противоречивые требования.

рассказать, как называется компания, чем она занимается, как выглядит ее логотип, как зовут предъявителя визитки и какова его должность, контактная информация.

С другой стороны задача имиджевая:
визитка – это первое впечатление, которое Вы можете произвести на своего клиента (покупателя). Очень важно, чтобы это впечатление было положительным, вызывающим доверие. Другими словами, визитка закладывает фундамент репутации компании в глазах потенциального клиента. Порой от нее зависит, захочет ли новый клиент позвонить Вам или нет.

С информационной точки зрения все просто. Надо лишь разбить текст на смысловые блоки: информация о компании, информация о сотруднике, контактная информация. Желательно напечатать тексты крупнее, чтобы их было удобно читать. И все.

Но для создания имиджа, доверительного впечатления, придется постараться. Здесь важно не просто красиво или необычно расположить информацию. Важно, чтобы текст, цвета, композиция, вызывали конкретные ассоциации. Это могут быть: профессиональность, солидность, современность, технологичность, эксклюзивность и т.д.

Давайте теперь поговорим о том, как сделать визитку, чтобы она удовлетворяла всем этим требованиям.

Общее пожелание для визитки типовым размером 9х5 см.: делайте все расстояния от края текста до края визитки не менее 5мм. Просто поставьте ограничительные линии (Guides) сверху, снизу, слева, справа на расстоянии 5 мм от края визитки. Напомню, чтобы поставить Guides, надо подвести курсор к линейкам, нажать левую кнопку мыши и перетащить ограничительную линию с нажатой кнопкой на нужное Вам место. Все текстовые материалы компонуйте в пределах этих ограничительных линий.
Таким образом, Вы гармонично организуете пространство и уменьшите риск потери важной информации при кривой обрезке визиток в типографии (к сожалению, такое бывает).

Далее, смысловые блоки. Бывает, что начинающие дизайнеры смешивают в одну кашу информацию о фирме, сотруднике и контакты. Понять их можно. Все внимание было уделено дизайну, красивым фонам, большому логотипу, необычной композиции.
Но в результате понять, где что на такой визитке очень трудно. Это неверный подход!

Помните: визитка в первую очередь должна передавать нужную информацию.

Поэтому мы сознательно разбиваем ее на смысловые блоки, которые не должны смешиваться. При самом беглом взгляде (1-2 секунды) зритель должен сразу понять: вот здесь название фирмы, здесь информация о сотруднике, а здесь контактная информация. Повторяю, это очень важно! Легкость считывания информации - это первая возможность показать заботу о клиенте. Внимание к клиенту – признак профессионализма. Таким образом, делая текст на визитке понятным, мы работаем также на имидж компании.

Еще рекомендации по шрифту. Конечно, Вы можете писать тексты на визитке любой шрифтовой гарнитурой. Однако замечу, что в размере 9-6 пунктов шрифты типа «гротеск» (без засечек) читаются лучше. Обычно мельче всего пишут контактную информацию. Советую даже для нее использовать шрифты без засечек и размером не менее 8 пунктов.

Нельзя забывать о некотором ухудшении читаемости мелких шрифтов при тиражировании, поэтому лучше делать их с «запасом качества».
Рекомендую использовать всего1-2 шрифта для визиток. Лучше зрителя не перегружать.

Как правило, почти все тексты набирают одним шрифтом, а вторым выделяют только Фамилию и Имя (их делают полужирным шрифтом и на 1-2 размера крупнее). Можно добавить курсивное начертание для написания должности.

Не советую применять для текстов на визитках сложные цвета, состоящие из нескольких красок. В производстве это еще ухудшит их удобочитаемость. Лучше всего печатать их одной черной краской. Можно поставить не 100%, а допустим, 70% черного, тогда шрифт будет выглядеть серым. Очень не рекомендую печатать контактную информацию на визитке вывороткой (белым по темному). Такие буквы, особенно мелкие, плохо читаются и при печати сильно теряют в качестве.

Не забудьте, после того как дизайн визитки утвержден, все шрифты должны быть переведены в «кривые». Тогда при печати тиража с ними не будет проблем.

И последнее про удобочитаемость. Я обычно не ставлю имя сотрудника и его должность в нижний правый угол визитки. Связано это с тем, что визитку обычно берут рукой за нижний правый угол. При этом часть информации остается под большим пальцем. Конечно, это мое субъективное мнение, жестких ограничений здесь нет.

Теперь несколько слов об имиджевой составляющей визитки.

Вопрос сложный и одной статьей его не охватить. Вообще это тема не только для дизайна визиток, но и всего фирменного стиля. Возможно, я сделаю на эту тему обучающий видео-курс.
Тем не менее, есть один очень важный базовый принцип, который я хочу здесь обсудить. Называется этот принцип УМЕСТНОСТЬ.

Вот ошибка, которой грешат не только начинающие, но порой и опытные дизайнеры. Я раньше тоже не раз наступал на эти грабли. Что имеется в виду? Представьте, дизайнер получил выгодный заказ и хочет показать сразу все свои способности. Он недавно изучил новый прием работы в Иллюстраторе, или нашел эффектнейший фильтр и т.д. Думаю, Вы уже догадались, что этот дизайнер будет делать. Он конечно применит этот прием не задумываясь, уместен он здесь или нет. Главное – поразить клиента своим мастерством, правда? Нет, это неправильный путь.

Вот вывод, на осознание которого у меня ушли годы:
Любой оформительский прием должен быть уместен для рыночной ниши Вашего заказчика.

Возможно, Вы уже встречали эту мысль в других публикациях, например по дизайну логотипов. Я не устану повторять его важность для всех видов прикладного дизайна.
Если среди конкурентов Вашего клиента никто не использует, допустим, яркие кричащие цвета, значит у них так не принято! Таковы их правила игры и нарушать эти правила – себе во вред. В лучшем случае, Вас заставят все переделать и Вы потеряете кучу времени и сил. В худшем, с Вами просто расстанутся из-за непрофессионального подхода к делу.
Я попадал в такую ситуацию много раз. Делал красоту, которая была никому не нужна.

Со временем стало понятно, что графический дизайн – это не творческое самовыражение на тему заказа. Это игра по правилам, где моя работа - всего лишь элемент пазла бизнеса заказчика. Я должен сделать этот элемент таким, чтобы он точно встал на свое место и смотрелся частью целого.
Предвижу возражения: «Да это означает идти на поводу у клиента!», «А как же Творчество?», «Профессионалу должны доверять!» и т.д. Отвечу: профессионализм как раз и состоит в том, чтобы творить в рамках конкретного задания. Это возможно. Это увлекательно. Это прибыльно, наконец.

Что же делать? Предлагаю начинать всегда с изучения рыночной ниши заказчика.
Если у них принято делать предельно лаконичные логотипы и визитки, будьте лаконичны и Вы. Если конкуренты используют технологичные линии, фигуры, фоны, сделайте и Вы также. Это не значит: скопируйте, своруйте. Это значит, сделайте СВОИ технологичные элементы и фон. Если используются исторические (национальные) орнаменты, гербы, каллиграфию, используйте и Вы. Такой подход даст достаточный простор Вашему творчеству, поверьте. И он будет УМЕСТЕН.

Ок. Но где найти визитки этой рыночной ниши, чтобы понять закономерности?
Надо поискать, это тоже работа дизайнера. Можно посмотреть на портфолио различных дизайн-бюро в Интернете, можно посмотреть каталоги, походить по специализированным выставкам и там собирать визитки, и т.д. В любом случае, этот материал Вам пригодится в работе. Не сейчас, так позднее. В другой раз получив заказ из этой же рыночной ниши, Вы будете знать что к чему.

У Вас уже будет ПРОФЕССИОНАЛЬНЫЙ ОПЫТ.
А это дорогого стоит, поверьте.

Автор статьи: Сергей Макельский
Сайт: http://logoforsale.ru/

Также Сергей Валентинович приглашает Вас подписаться на его рассылку "Секреты мастерства в графическом дизайне". От себя добавлю, что это очень интересная и познавательная рассылка. Вы постигнете секреты графического дизайна.
Подписаться на рассылку можно здесь: http://logoforsale.ru/
Подписавшись на рассылку, Вы сразу получите в подарок книгу Сергея «Сделать ЛОГО не сложно» и видео-урок "Как создать профессиональный дизайн".

Подробнее почитать о Сергее Макельском и посмотреть его работы Вы можете здесь: http://www.logosimple.ru/about me.html

Мы благодарим Сергея Макельского от имени всех читателей нашей рассылки за прекрасный урок по визиткам и за его чудесные подарки! Желаем ему новых творческих успехов, побед, свершений, много вдохновения, сил, здоровья и отличного настроения!
И приглашаем почаще заглядывать на огонек и делиться своим уникальным опытом.

2. Подборка фотографий животных (87 штук). Вас порадуют, повеселят и очаруют эти фото. Объем: 6, 26 Мб

3. Музыкальные слайд-шоу Майкла Джексона «Butterflies» и Джорджа Майкла «Last Christmas». Вы можете их скачать вот на этой странице: http://www.celinedion.msk.ru/slideshow.php

Приглашаю Вас подписаться на мои рассылки:

"Визитка. История. Изготовление. Этикет"

«Новости Магазина Полезных Товаров и всякой всячины»

«Интересные Библейские Факты. Христианские Новости и Юмор»

Для новеньких подписчиков масса подарков! Книги, программы, слайд-шоу:

А остальные бесплатные книги, музыку, софт, игры и слайд-шоу Вы можете найти ТУТ!

Если Вам понравилась эта рассылка, перешлите ее другу!

Да, забыла сказать… У Вас есть любимый человек? Вы хотите ему сделать приятное? Приятный сюрприз, который покорит его сердце?
О!!! У меня для Вас есть маленький секрет, как это сделать.
Вам нужно сделать слайд-шоу с Вашими фотографиями и чудесной романтической музыкой, и подарить его любому человеку! Эффект будет 100%! Прямо в десятку!

Также Вы можете сделать слайд-шоу не свое, а именно этого человека, если у Вас есть его фотографии. Вот тут благодарности и нежности к Вам, признательности и самых волнующих чувств будет море! Обещаю Вам!

Как же это сделать? Заходите на эту страничку, скачайте пару образцов слайд-шоу и посмотрите какая это красота! Ваше слайд-шоу будет не хуже, а даже лучше! Итак, вперед, нажимайте сюда и покоряйте сердце любимого человека!